銷售下滑 手機製造業恐進行本世紀首度重整

華爾街日報2008/11/17
【鉅亨網編譯趙健君‧綜合外電】

全球經濟不景氣衝擊到行動電話和零組件的銷售， 手機製造業將面臨本世紀來第 1次大規模的重整。

景氣降溫的指標之一是全球市占率逾 1/3的 Nokia (NOK1V-FI)，公司上周預期，年底假期銷售恐疲弱，而 隨著消費者撙節支出，明年全球手機市場也會萎縮。

先前，無線通訊產業已傳出許多負面消息。手機晶 片大廠 Qualcomm QCOM(US) )預測其晶片銷售將大幅萎縮 ；英國最大行動通訊服務公司Vodafone Group(VOD-UK) 預警，全年營收數字將低於原先估計。

分析師表示，手機製造商是不景氣的領先指標，因 為消費者在艱困時期會延後換新機。換機買氣佔手機整 體銷售約75%。

今年上半年手機銷售成長 15%後，成長已減緩。市 場研究公司Strategy Analytics預期，明年銷量會減少 1%。有些華爾街分析師甚至預測減幅高達9%。

Deutsche Bank 電信分析師Brian Modoff表示：「 不景氣預告了產業重整，特別是那些資產負債表欠佳的 公司。體質較弱的公司會承受更大的壓力。」

銷售下滑對各家廠商的影響程度不一，生產智慧型 手機的公司對抗不景氣的能力最佳。生產配備有內建相 機的中階手機製造商，恐難吸引消費者升級。

許多手機製造商轉戰新興市場，希望搶搭首度使用 手機的消費者需求，但當地的需求也降溫。Strategy Analytics分析師 Bonny Joy預期下半年手機銷售成長 9%，中東和非洲雖能維持 20%左右的成長率，但中國大 陸和印度則明顯下滑。

在重整中佔有較優勢地位的公司包括剛推出觸控螢 幕手機 Storm的Research In Motion RIMM(US) )和Apple AAPL(US) )。分析師也點名宏達電 2498(TW) ，它生產 的G1手機率先採用Google GOOG(US) )的Android作業系統 。Motorola和 Sony Ericsson的處境較為艱難。

Sony Ericsson 的 CyberShot相機手機和 Walkman 音樂手機價格原本就高於同業，但自2008年初以來，消 費者轉向具有新螢幕技術的手機，而且不願意再付高價。

至於Motorola，公司超過半數的營收來自Ｗ系列手 機，管理階段頻繁異動及大幅削減成本，妨礙了公司推 出低階手機或取代Ｑ系列手機的能力。

Motorola一位發言人表示：「公司已研議積極的計 畫，希望重建及重新定位未來的業務。」其中包括明年 推出採用Google作業系統的智慧型手機及主攻美洲和亞 洲部地區的手機。

產品多樣的 Nokia在智慧型手機市場雖落後給 RIM 和 Apple，但其地位相對穩定。 Nokia的營業利益率有 20%，是同業的 1倍以上。公司預期第 4季的全球市占 率可升至38%。

分析師表示，產業銷售減緩有助於 Nokia打擊同業 。本世紀初在網路泡沫初期，有 6家手機製造商退出大 眾市場。

造成情況雪上加霜的是信用緊縮，經銷商、零售商 、和供應商因此而保留現金並限制庫存。

零組件製造商已感受到壓力。Motorola先前的晶片 供應商 Freescale Semiconductor已決定退出手機晶片 業務， Texas Instruments TXN(US) ) 也停止生產客製 晶片以外的手機晶片。