電子書、微網誌 2009年最夯

《電電時代》第24期2009年12月號

在2009年，如果你沒看過用過電子書，或是不知道什麼是「Facebook」、「噗浪」等微網誌，那就徹底落伍了。因為在2009年，「電子書」與「微網誌」，無疑是最熱門的兩大科技應用。

電子書產業 逐漸走向產品成長期

隨著電子紙技術愈來愈接近傳統紙本，近年來電子書發展愈來愈成熟。拓墣產業研究所光電中心研究員柏德葳引述Andrew Tribute的研究資料指出，全球電子書內容銷售量每月約為40萬本，估計2010年數位資料的產量將與紙本資料平分秋色。中華電信副總石木標引述iPhone的使用調查指出，以往iPhone下載最熱門的應用為遊戲，但是今年9、10月，電子書的下載數量已經超過遊戲，顯然電子書的熱絡不言可喻。

石木標說，電子書發展趨勢，無疑是2009年最熱門的議題，因為，隨著書本電子化，包括電信業者、電腦業者、手機業者與出版業者都將帶來新商機。另外，根據資策會MIC的調查指出，2009年全球電子書閱讀器出貨量預計達到305萬台，成長率高達177.3％，預計到了2013年將到1,977萬台。

資策會MIC資深分析師王勝宏指出，電子書已經跨過產品導入時期，現在電子書產業處於消費者使用習性、營運模式以及資訊技術成熟階段，因此電子書產業逐漸走向產品成長期，預期2010年將可望成為高度成長產業。


由於電子書這項科技應用愈來愈熱門，台灣政府與企業皆積極投入推動台灣的電子書產業發展。政府方面，行政院在2009年宣布將推動電子書產業行動方案，目標是在2013年將電子書產值達到1,000億元，此政策點燃台灣電子書商機。經濟部預期透過產業整合，在2013年使國內電子書閱讀器國產化比率高達80％。在企業方面，有鑒於電子書即將從2009年開始起飛，包括元太、友達、台達電等面板與零組件廠商；中華電信、遠傳電信等營運商，以及遠流、城邦等出版業者，都早就積極投入市場。

經濟部指出，台灣資訊硬體產業價值鏈完整，產品製造整合力強，並且於電子紙模組已經掌控閱讀器關鍵技術，再加上台灣對華文社會流行掌握度高，因此在電子書產業上，已經具備軟、硬體發展之優勢。總之，面對電子書這項在2009年最熱絡的科技應用，其商機當然不容小覷，而整個產業的相關業者也正卯足全勁投入市場。

微網誌 熱潮全球發酵

在美國總統歐巴馬利用微網誌「Twitter」打贏總統大選之後，微網誌熱潮更在全球不斷發燒。2009年微網誌熱潮幾乎達到頂峰，包括Facebook、噗浪、Twitter等微網誌掀起一股席捲全球的浪潮。

如果說部落格(Blog)是在2005年成為網路應用新顯學，那麼2009年的網路殺手級應用，非微網誌莫屬。所謂微網誌可以說是一種小型的部落格，多數微網誌工具的書寫內容都限制在140個英文字母、70個中文字以內，此外，微網誌還具備搜尋以及強大的互動功能，使用者可以透過即時通訊功能，採取一對多發送訊息，達到與友人互動的效果。

到底微網誌有多盛行，跟隨歐巴馬的腳步，台灣許多政治人物也開始玩起微網誌，而希望藉由最少行銷資源，達到最好宣傳效果的中小企業，或是公司的業務員，紛紛成為微網誌的愛用者。《華爾街日報》曾經報導指出，微網誌可能在未來2、3年內，改變整個美國的商業模式。《時代雜誌》今年6月的報導也指出，未來在地小企業可以藉由Twitter進行宣傳，不用再擔心跨國企業的夾殺。

微網誌風潮到底有多大，以Twitter為例，光是今年4月，就新增造訪人數突破千萬，至於Facebook更在今年突破3億個造訪人次，成為全球最大社群網站。有鑒於微網誌愈來愈盛行，包括微軟、Google都計劃將微網誌整合到搜尋引擎上。微軟主要整合Twitter與Facebook的更新內容，而Goolge則將整合Twitter。

在台灣，微網誌旋風也刮的很大，到處可見上班族玩起Facebook的「開心農場」遊戲，甚至還有上班族因為沉迷於開心農場而被開除的消息。隨著Facebook、噗浪在台灣快速蔓延，Yahoo!奇摩、痞客邦(Poxnet)等知名網站，在2009年分別推出微網誌工具「Yahoo!meme」和「murmur」。Yahoo!奇摩在10月份推出Yahoo!meme，Yahoo!奇摩亞洲區產品規劃管理部資深總監簡志宇指出，Yahoo!meme最大特色就是只要按下一個按鈕，就可以即時發布圖片、影像、音樂與文字。至於痞客邦的murmur則接受用戶以痞客邦、Google、Yahoo!奇摩、MSN的帳號登入，並且可以同步到Facebook、Twitter等網站，讓使用者的心情一次發完到所有朋友眼中。

在台灣，2009年無疑是微網誌元年，過去的部落格、電子郵件、MSN等舊形態網路工具，已經不足以滿足網友，具備高度Web2.0互動、分享機制的新工具「微網誌」，已經變成網友的最愛。
更多精采內容請見第24期2009年12月號《電電時代》

抓住2010年最夯5族群

科技平價時代來臨、V型反轉確立
Smart智富月刊 第136期 撰文者：曾如瑩

「V」型反轉，大概是所有股票投資人最期待的一個型態，明年科技業的成長，就會呈「V」字型。

2009年，台灣科技業如同洗了一趟三溫暖，上半年受金融海嘯衝擊，北、中、南3大科技園區都大放無薪假，突然消失的訂單，讓廠房出現超低的產能利用率，很多科技新貴因此開始思考轉業。可是，下半年起，因為中國市場帶動新興市場強勁復甦，科技業又逐漸回到過去加班趕出貨的榮景。

展望明年，科技產業的復甦力道能持續嗎？哪些產品能見到倍數的大成長？《Smart智富》月刊特別專訪連續4年成功預測各種熱門科技產品的拓墣產業研究所，以及元大投顧投資研究部副總經理鄭宗祺、保德信店頭市場基金經理人葉獻文、凱基證券研究部亞太區主管朱晏民等人，由他們為各位解析2010年科技業的最新趨勢。

2007年底，拓墣率先預測電視面板、小筆電、電動車和觸控面板4個科技次產業將會起飛，在今年11月12日發布的2010年最新預測報告中，拓墣預測新年度全球科技業產值將成長9.7%，不但比今年的負值要好，甚至會超越2008年的6.2%。鄭宗祺認為，整體科技業景氣將呈「V」字型成長。

科技業即將強力反彈

就個別次產業看，拓墣產業研究所副所長楊勝帆指出，明年可用「扭轉乾坤」來形容科技業，其中，LED TV、觸控面板、電子書、太陽能、乃至今年最新竄起的電動車，都有出現倍數增長的機會。


科技業即將強力反彈

3大理由　支撐科技景氣翻升

美國失業率還在創新高，大家都在擔心這個全球最大消費市場需求不振、復甦緩慢，為什麼科技業景氣有機會大成長？仔細分析，有以下3個理由：

理由1》美、中經濟成長見底開始彈升

從歷史經驗看，科技消費支出和經濟成長走勢會同步。而歐美加上中國，占全球消費支出達7成以上，今年美國和中國的經濟成長率都由底部向上彈升。而只要經濟恢復成長，科技消費支出自然就會增加。

理由2》企業看好未來需求，預計擴廠

景氣看好，企業一旦擴廠，資本支出增加，自然會帶動科技景氣回升。在所有科技產業景氣指標中，最具指標性的就是全球半導體資本支出，朱晏民分析，半導體資本支出明年估計會恢復到和2001～2003年差不多的水平，代表企業對未來需求看法樂觀。

理由3》平價商機興起

金融海嘯之後，「加值不加價」，甚至「加值減價」已成為產品開發的新趨勢。今年美國儲蓄率，已經從過去的-5%攀升到第3季的3%，代表美國人花錢愈來愈謹慎，楊勝帆說：「『平價消費』已成為美國最新的消費趨勢。」

同一時間，在地球的另一端，中國消費則在快速成長。今年中國已經為全球最大汽車市場、第2大LCD TV市場。當中國人逐步成為全球消費主力時，他們的消費習慣也將跟著成為市場主流。

根據《經濟學人》調查，中國最具消費力的新興中產階級（指1/3薪水用於消費、無負債者），年薪約在3,900美元（約合新台幣12萬6,700元），與歐美所謂中產階級的所得年薪7,500美元（約合新台幣24萬3,700元）相比，足足少了48%。隨著個人消費絕對金額下降，讓「平價消費」趨勢更明顯，包含了TV、筆電、手機等的單價近年下滑快速。



既然走「平價趨勢」，哪些商品是台灣廠商技術和量產能力最強、同時又可望在2010年呈現倍數成長？根據拓墣預測，明年產業可望倍增的商品有以下5項，包括LED TV、觸控面板、電子書、太陽能和電動車。以下就為各位一一分析：

5大族群　獲利倍增最有望

產業1》LED TV

LED TV預估明年將帶動LED產值成長14%，較2008年高14個百分點，不僅如此，連大尺寸面板都將大成長。至於LED TV倍數增長趨勢還將帶來以下兩大影響：

1. LED低價化：LED背光源和傳統冷陰極管（CCFL）背光源價差會快速拉近，低價化將刺激需求大增。

2.LED產業未來3年都將大成長：鄭宗祺分析，LED TV出貨明年雖會倍增，但仍屬高階產品，廠商毛利仍高，後年就算毛利跌，但量會衝大，到2011年，LED照明可望接棒，讓整個LED產業會連走3年大多頭。

產業2》電動車

搭上節能便車的還有今年熱炒的電動車，拓墣產研推估，今年電動車（包含油電混合和純電動車）為101萬輛，到2010年將成長至231萬輛。

儘管電動車要普及，恐怕是5年以後才會實現的商機。不過，保德信投信協理王培臻指出，電動車有40%成本在電子和電機產品，這些都是台灣擅長的領域，其中，又以電池和電控系統廠商明年最有機會出現大成長。

產業3》觸控面板

蘋果iPhone手機過去兩年一舉拿下全球17%智慧型手機市占率，這款使用電容式觸控面板的手機讓觸控面板產業快速走紅。接下來，這款新式面板還會新增哪些成長力道：

1.觸控面板成手機基本配備：明年中低階手機（單價在台幣1萬元以下）都會朝觸控面板走，楊勝帆預測，電容式觸控面板出貨最有機會倍增。

2.Win7問世：Win7將刺激中大尺寸觸控面板的需求，但需求要到明年下半年才會發酵，卻會是長線趨勢。

產業4》太陽能

太陽能產業成長動力，一是看價格、另一就是看政府補助。明年價格持續滑落，加上美、日、中政府輔助大增，將讓太陽能產業出現大反彈。反彈理由如下：

1.價格趨於平價：「太陽能電池價格已經跌到沒有政府補助，都會好轉的地步！」鄭宗祺如此分析。不僅太陽能主要原材料多晶矽每公斤售價已經大跌65%，楊勝帆指出，電池轉換率每提高1%，成本就減6%，也讓太陽能價格更趨平價。

2.中、美市場大成長，日本轉單加持台廠：美國加州11月10日通過新能源補貼政策，潔淨能源比率將由今年的10.6%提高到2010年的22%。中國政府則強制電廠以優惠價格收購太陽能電力20年。日本也因日圓升值轉單，將有利台灣廠商。

產業5》電子書

今年大出風頭的電子書，根據拓墣產研預測，明年出貨量將成長109%，由285萬台，成長至595萬台。這股新風潮將帶動主要元件電子紙跟著大成長，而且除了電子書以外，電子紙還有新應用出現，讓產業能有倍數增長。

科技產業雖然看好，但是台股半導體、電腦和光電類股指數，今年以來都已上漲至少56%，接下來，電子股還可以追嗎？朱晏民分析，今年台股本益比為23.3倍，以明年預估獲利來看，明年電子股本益比會來到13.3倍，遠低於今年，但仍具有投資價值。

科技股多頭的主升段正開始

葉獻文則分析，科技股走1～2年長多沒有大問題，而且「現在多頭主升段才開始！」隨全球失業率逐漸改善，台股可望逐季上揚。葉獻文預估，今年第4季到明年第1季，台股會有一段盤整期，先修正的股價會先反彈，現在則是找買點的時機。

不過，朱晏民提醒，這次的科技多頭行情不會雨露均霑，產業「大者恆大」趨勢更明顯，唯有能控制成本、具量產優勢者，才能勝出。接下來，本刊參考法人建議，從各個看好的產業挑選出具成長的公司，供讀者參考。


專家票選》2010年最有潛力的科技產業

拓墣產業研究所副所長楊勝帆
地位：帶領團隊，成功預測小筆電、觸控面板、電動車成為熱門科技
科技業產值年增率，將超越過去兩年！
若10萬元，明年我會投資：LED相關族群

元大投顧投資研究部副總經理鄭宗祺
地位：觀察科技股20年以上
平價趨勢對台灣最補，明年企業獲利會大成長。
若有10萬元，明年我會投資：電動車、太陽能

凱基證券亞太區研究部主管朱晏民
地位：擅長觀察總體經濟，預測大盤走勢
科技支出將隨GDP轉強。
若有10萬元，明年我會投資：
想最快有報酬，放LED；預備投資1年，放太陽能；長期投資，選電動車。

分析：宏達電為什麼不理微軟 壓寶Android？

ZDNet記者曠文溱 ／台北報導 2009/12/08
http://www.zdnet.com.tw/news/ce/0,2000085674,20143257,00.htm

微軟現在應該非常能夠體會，商場上不僅沒有永遠的朋友，朋友還會反將一軍，這句話的真諦。

外電報導，一份從T-Mobile流出來的文件指出，宏達電（HTC）明年上半年計畫推出的八款智慧型手機中，採用微軟Windows Mobile作業系統的只有三款，其餘皆是Android機種。根據HTC的規劃，Android除了將取代Windows Mobile做為HTC頂級機種的地位，也讓Windows Mobile侷限在商務智慧型手機。

倘若HTC的這個決定就此拍板定案，那麼這間在全球智慧型手機市場佔有第四名位子的台灣廠商，等於宣告了和微軟難以再續前緣，把 Android作業系統正式扶正。對於一向走中高階定位的HTC而言，看中Android的原因不會只是貪圖免費的軟體授權金而已；背景因素除了微軟不夠爭氣以外，電信業者的態度勢必加深了HTC琵琶別抱的決心——對HTC這間強調電信合作伙伴關係的手機廠商而言，尤其如此。

根據Gartner所提供的數字，從去（08）年第三季至今（09）年同期，Windows Mobile在全球智慧型手機市場的佔有率已經從11%跌到了7.9%；於此同時，iPhone從12.9%攀升到17.1%；BlackBerry也從 16%提升到20.8%；Symbian由 49.7%下滑至44.6%；Android則從零到3.9%。

Windows Mobile的佔有率，萎縮到了個位數。

「從國內市場來看，中華電信拱HTC Magic和Hero；台灣大哥大有HTC Tatoo；遠傳宣布在明年推出多款Android手機。Android現階段的聲勢比Windows Mobile更大。從電信商和其他手機廠商的動作來看都是如此，」IDC電信與網路通訊研究部產業分析師鄭若望說，

Android成為電信商的新寵，也和前者不需要軟體授權金，沒有太大的關係：畢竟，手機的成本本來就不高，很難跟最後的終端價格劃上等號。電信業者看上的，是Android帶動的非語音加值服務營收：蘋果iPhone的App Store已經是個成功範例，現在看起來最有可能複製前者成功的，就是Android Market。

「蘋果把所有控制權都抓在手裡，Android是開放平台，更有機會吸引到電信商和軟體開發商，」鄭若望說。

從現有數字來看，更能印證這項說法。Google亞太區業務全球副總裁Daniel Alegre 在今年六月來台時，即引用Net Applications在今年3月的調查指出， Android與iPhone手機雖然只佔全球手機市佔率的13%，但兩機使用者的行動搜尋使用量卻佔了Google行動搜尋量的一半。

種種原因，都讓HTC的決定具有合理性。對於這間亟欲攀升的台灣廠商而言，未來兩三年將是能不能再下一城的關鍵期。該公司已經進入了品牌發展的第二階段，意欲拓展在美國市場的品牌知名度；歐美等地的行銷；以及和使用者之間的互動。現在看來，Android就會是HTC的利器。

根據Gartner的預期，到了2012年，Android在全球智慧型手機作業系統的佔有率，將會達到14.5％，比今年增加近十倍。成為全球第二，僅次於Symbian。以Gartner估計2012年智慧型手機出貨量約在5.2億支來計算，屆時全球Android手機銷售量可望突破7,500萬支，相當於未來3年內，Andr oid手機銷售量將增加近10倍。

台積電3套劇本 太陽能股紅光滿面

理財周刊 第484期 文．陳仁卿　攝影．鄭暐琪、汪志宏
http://mag.chinatimes.com/mag-cnt.aspx?artid=2377

隨著中國大陸工信部副部長婁勤儉來台會見一干科技圈大老，鴻海董事長郭台銘、金仁寶董事長許勝雄、光寶董事長宋恭源及半導體界重量級人物台積電董事長張忠謀、聯發科董事長蔡明介、聯電榮譽副董事長宣明智都親自會婁，這陣席捲台系科技大廠的「婁台會」旋風，炒熱好幾天兩岸科技業者攜手合作手機TD- SCDMA、LED與太陽能等商機話題。

接連訪台的大陸官員之所以廣受重視，主因是大陸已超越歐、美躍居全球最大的太陽能生產地，2010年官方推動的「金太陽」計畫可望進一步拉抬太陽能電池需求，刺激太陽能產業再度蓬勃發展；而「十城萬盞」計畫，也將刺激半導體固態LED照明取代傳統白熾路燈，帶動LED大量需求。對於龐大的大陸市場，台系業者尤其是半導體廠商怎能不摩拳擦掌積極布局，以搶進這個全世界最重要的灘頭堡？

2010 年兩岸經濟合作架構協議(ECFA)協商在即，一旦兩岸商務貿易往來更通暢，準備好的台系科技業者便可順勢搭上這班列車。面對強大的大陸經濟體，台系業者除了拉攏官方關係，著急的業者以快速的併購手段達到一定的經濟規模不失為一條捷徑。在婁勤儉訪台期間，市場上便傳出台積電有意以1.9：1換股比例併購茂迪；同時聯電董事長洪嘉聰也親自走訪山東濟寧，為聯電LED子公司寶霖科技當地布局奠基。

■台積電併太陽能 傳出3套不同劇本

市場盛傳台積電將以1.9：1換股比例併購茂迪，當天茂迪股價應聲爆量漲停，但隨即透過台積電指出對傳言的「不予置評」和茂迪連番否認，盤中股價才打開漲停價，但終場仍以漲停作收。太陽能類股族群新日光、益通也都雨露均霑，即使當天大盤因杜拜償債危機而重挫248點，太陽能類股依然能逆勢收紅，可見「台積電富爸爸入主」的傳言威力確實不小。

事實上台積電積極介入太陽能的傳言，傳了逾3個月，且台積電高層勤走訪太陽能業者的動作也不曾中斷過，傳說主掌台積電新事業的總經理蔡力行手上正評估大大小小併購案，新日光、益通、茂迪都是首選目標，而這三套「劇本」的劇情也都相當寫實，以至於任何消息都足以讓太陽能類股紅光滿面。

■太陽能產業已漸入佳境 台積電爭取黃金時間

究竟台積電將選擇新日光、益通還是茂迪，這三套劇本已經在3個月內傳得滿城風雨，而詳加判斷卻各有其優勢及可能性。台積電與新日光關係友好，益通具有通路與新應用優勢，茂迪相對體質穩健且是國內第一大，應該是最快的捷徑。台積電若要想方設法整合前二者，恐怕較為費時耗功，但不失迂迴前進；另一方面，一次談妥最大家的併購案則對台積電有時間優勢……

■台積電想掌握LED關鍵技術 聯電投資步步為營

台積電要在節能事業殺出一條血路並非易事，除了既有的太陽能業者還有待整合，在LED領域，專利布局則是另一個棘手問題，因為國際LED專利幾乎已經被國際五大LED廠卡死，以過去台積電凡是核心事業就必須掌握關鍵技術的風格來判斷，進軍LED首要便是突破既有廠商的專利布局，表面上得花錢買公司，實則是為了獲取專利技術。

目前傳出台積電有意洽談的對象，一是歐系大廠Philips Lumileds，另一則是日系LED廠豐田合成(Toyoda Gosei)。Philips Lumileds是少數目前仍堅持在LED上下游從磊晶、晶粒及封裝皆採取100％自製的策略國際廠商，但得端看背後大股東飛利浦的釋出意願；Toyoda Gosei雖擁有LED關鍵專利，但目前產能規模並不大，約有6成LED晶粒產品是交給台系業者晶電(2448)代工，先前也曾傳出晶電有意併購 Toyoda Gosei，以取得關鍵技術。

11月初台積電董事會才通過，核准資本預算4600萬美元(相當新台幣15億元)打造先進固態照明技術研發中心及量產廠房，更可看出台積電以自行研發生產LED產品線的決心……【完整內容請見《理財周刊》484期】

聯發科、宏達電股價為何越差越遠？

蔡明介當陸iPhone王
商業周刊 第1151期 撰文者：林宏達

聯發科與宏達電同日自結11月營收，外資花旗卻給了差距300元的目標價，聯發科憑什麼打贏宏達電？

十二月七日，宏達電公布十一月份自結營收，營業額只有新台幣一百四十三億元，比去年同期衰退一九％，花旗環球證券調降宏達電目標價為二百五十元。

同一天，聯發科也公布十一月份自結營收，聯發科今年十一月營收達到一百零一億元，去年同期，聯發科營收近六十二億元，業績大幅成長，除了刺激聯發科股價上攻，花旗環球的最新報告，把聯發科目標價定在五百五十八元。

同樣專攻手機產業的台股兩個新舊股王，為什麼現在兩家公司的目標價，在外資法人心目中，竟可以差上三百元？

這三百元的價格，代表的，正是智慧型手機產業的典範轉移（Paradigm Shift）時代來臨了！

台灣大學副校長湯明哲認為，智慧型手機產業已經出現典範轉移現象。

所謂的典範轉移，原本是美國科學哲學家孔恩（Thomas S. Kuhn）所提出，他認為科學演進的過程不是演化，而是革命，從昨日的發明中，不會找到今日新發明的線索，它必然來自全新的創意和思考邏輯。

湯明哲指出，智慧型手機產業的營運模式，已經從過去單靠賣硬體的時代，轉變為整合軟體的營運模式時代來臨，最好的對比，就是諾基亞（Nokia）與蘋果（Apple）。

智慧型手機成了今年科技業最熱門的產業，但今年第三季，在全球智慧型手機市占率第一的諾基亞，卻交出一九九六年以來第一張虧損的成績單。

第三季，諾基亞虧損五‧五九億歐元（約合新台幣二百六十八億元），諾基亞在全球智慧型手機的市占率，更從四一％下滑到三五％。

相反的，同一時間，蘋果的手機部門營業利潤達到十六億美元（約合新台幣五百一十六億元），超過諾基亞手機部門同季的十一億美元獲利，成為全球最賺錢的手機公司。

今年，諾基亞推出了二十款智慧型手機，沒想到蘋果只靠一支iPhone，就打敗了諾基亞，更驚人的是，從iPhone上市兩年多以來，連造型都沒變過。

——聯發科新布局　要走蘋果軟體整合路——

「現在已經不是硬體的戰爭。」政治大學科技管理研究所教授李仁芳解釋，「是硬體、軟體加服務、內容的戰爭，」就像iPhone，每支看起來長得都一樣，灌進不同的軟體，兩千萬支iPhone就是兩千萬支不同的手機。

蘋果只生產一款手機，但透過手機上的軟體平台iTunes store（線上軟體商店），讓各式各樣的軟體供消費者下載，就能滿足諾基亞「機海戰術」也辦不到的個人需求。

蘋果的iPhone營運模式，在智慧型手機產業引發一個新的革命，與諾基亞過去依靠大量手機型號、不同價格帶的機海戰術銷售模式，是完全不同的切入點，將智慧型手機產業帶進另一個新典範之中。

就連諾基亞也警覺手機產業的革命時代來臨，「這是為什麼諾基亞也砸下兩百億美元，購併不同的公司，開發自己的Ovi Store。」李仁芳說。

這，就是台灣股王，聯發科與宏達電，一上一下的轉捩點。

布局一：購併下載平台　
不只賣手機，還賺下載費用

場景，轉移到上海的漕溪路，聯發科能在手機產業出現典範轉移的此刻，坐穩股王寶座的秘密就藏在這裡。

今年五月，聯發科以二百五十萬美元（約合新台幣八千萬元）購併的沃勤科技，就在這條路上。

二○○六年時成立的沃勤科技，就像是大陸山寨機的iTunes store，只要用戶用的是聯發科、展訊晶片的手機，就能上他們的平台買軟體、遊戲下載。

有了這個平台，山寨手機廠就不再只能靠賣手機賺錢，還能靠賣軟體獲利。沃勤科技副總經理駱天波表示，在購併沃勤後，聯發科就在出貨的手機晶片裡，都先預裝了沃勤的軟體下載平台。

他表示，第一階段，他們是以能執行簡單程式的一般手機為目標，目前全球一年賣出的手機中，已有一億五千萬支裝有聯發科晶片。

消費者買到裝有聯發科晶片的手機後，就能透過二‧五G網路，上網下載他們想要的程式，在手機裡執行。

駱天波表示，目前沃勤已有九十個軟體合作夥伴，透過下載程式，使用者不只能玩小遊戲，還能用QQ、MSN和朋友聯絡，甚至可以「看電視、聽音樂、打網路遊戲」，要玩開心農場等網路遊戲，也不是問題。

駱天波表示，目前沃勤「只對消費者收費」，他們的獲利模式，由軟體廠商提供軟體內容，手機廠商則幫忙預裝沃勤的平台程式，消費者可以選擇透過電信公司或其他管道付費，而收到的款項，「由沃勤、手機廠和軟體商分成。」

沃勤未來將推出智慧型手機的軟體平台服務，目前和沃勤合作的手機廠商，「已經超過一百家」。

布局二：投資音樂服務公司
手機變KTV，下載一首能收十元

聯發科靠著購併沃勤，發展出類似iTunes平台後，聯發科今年上半年再下一城，投資驊訊旗下已經取得五十萬首歌曲版權的iPeer，建構聯發科特有的手機音樂服務，完成了蘋果iPhone營運模式上的內容服務拼圖，搭上蘋果創造的新典範轉移的浪潮。

現在，透過聯發科打造的線上軟體平台，消費者使用聯發科手機，就能把手機當成KTV使用，下載音樂內容，手機螢幕上不但會跳出這首歌的專輯畫面，還會對著節拍跳出歌詞，每下載一首歌，收費約為人民幣兩元（約合新台幣十元）。

如果一億五千萬支手機都裝上了這個軟體，聯發科等於隨時都能從手機用戶身上賺到錢，「這絕對是隻金雞母。」摩根大通分析師郭彥麟觀察。

郭彥麟分析，聯發科已經掌握手機硬體、軟體，加上自己的線上程式商店三大平台，聯發科的新價值鏈已經成形，因為能替電信業者、手機廠帶來大筆新進帳，即使對手展訊殺價，也無法動搖聯發科的地位。

反觀宏達電，面臨著手機產業的山寨機王聯發科的低價威脅，以及個人電腦產業的低價正規軍宏碁的進逼，甚至連宏碁都挖角三十多位宏達電手機團隊，大舉進軍智慧型手機產業，智慧型手機的價格戰已經一觸即發。

研究機構顧能（Gartner）資深分析師呂俊寬觀察，隨著智慧型手機即將從金字塔尖端使用者，普及到一般消費者，顧能預估，到二○一三年，全球每賣出十支手機，就會有四支是智慧型手機。

——宏達電舊思維　難脫諾基亞賣硬體模式——

根據顧能報告，每年智慧型手機的價格，以八‧五％的速度下滑，到了二○一○年底，智慧型手機價格將掉到僅兩百美元（約合新台幣六千五百元），等於是現在宏達電入門智慧型手機的一半。

但是比電腦還貴的智慧型手機早已殺成紅海，「低價的智慧型手機，一定會是未來的趨勢。」半導體大廠ARM總裁布朗（Tudor Brown）觀察。

然而，此刻宏達電的突圍策略，似乎仍在諾基亞的舊典範上打轉。

過去十年，宏達電在微軟（Microsoft）、高通（Qualcomm）的幫助下，在新型微軟智慧型手機研發上，多次拿下世界第一。

然而現在的智慧手機平台已是開放架構，宏達電不再獨占能領先競爭者的know-how，甚至被視為已經在手機產業上快被淘汰出局的摩托羅拉（Motorola），竟在今年十月超越宏達電，成為全世界第一家推出Android 2.0平台的業者。

困境一：戰術落伍
再推低價手機，卻沒有創新策略

面對營收滑落，宏達電執行長周永明在內部已經喊出「營收倍增」的目標，但他所寄予厚望的，卻是明年中將推出的一款低價Android手機。

這款手機用高通低價BMP晶片平台重新開發，加上Android手機系統，以及宏達電自己開發的HTC Sense介面，售價則將降為八千至九千元，預計將在明年三、四月如期開發完成。

這款產品將主打開發中國家市場，宏達電內部甚至考慮把這款產品的上市發表會，從倫敦搬到中國或印度舉辦。

宏達電面對外界的強力挑戰，外界看不到宏達電在智慧型手機的新典範上布局，而仍在舊典範思維下的機海戰術上施力，這將難以挽回宏達電落入諾基亞命運的窘境。

李仁芳分析，蘋果推出智慧型手機的時間比宏達電晚，但一推出之後，就完全把iPod打敗索尼（Sony）walk man策略用在智慧型手機上，是硬體、軟體、內容、服務四合一的模式。

困境二：研發掛帥
未能如iPhone用軟體不斷加值

「蘋果技術深嗎？胡扯！」李仁芳說，打開iPhone，七○％至八○％是日本人的零件，幾塊是歐洲人的零件，幾塊是台灣人的零件，完全是用別人的力量生產，蘋果真正的競爭門檻，是用軟體加模式建立起來的生活形態。

他認為，宏達電做的是研發，投入的研發人員已將近二千人，「研發占營業額的比率超過六％、七％，甚至不只。」李仁芳分析，「但是他們（指宏達電）會的就是系統、組裝，」這幾年，「宏達電的價格已經軟下來，iPhone的價格卻一點也沒掉，鐵證如山！」

湯明哲甚至說，「現在的iPhone很貴，但你敢保證，未來蘋果不會推出一支只要九十九美元的iPhone嗎？這件事情一定會發生！」這就像蘋果推出 iPod，最後有要價超過新台幣一萬六千元的高階iPod Touch，也有不到三千元的iPod Shuffle，將整個MP3市場一網打盡。

當這一天來臨，沒有建立起如同蘋果iPhone般的新營運模式，宏達電的營收與獲利，恐怕將如同智慧型手機價格般一路向下滑。

這就是聯發科與宏達電，股價相差三百元的理由！

聯發科憑著在大陸建立的「軟體山寨大軍」，搭上智慧型手機產業典範轉移的列車，聯發科要讓以後大陸的山寨機，更加千變萬化。

以後你會看到山寨遊戲手機、山寨音樂手機，聯發科具備變身成為大陸iPhone的實力，就是它再度成為股王的秘密。

鴻海爭取日亞化LED專利權

買磊晶再自行封裝 大降成本 有助趕上起飛黃金期
2009年12月04日蘋果日報

【劉冠吟、吳秀樺╱台北報導】為布局LED（Light Emitting Diode，LED）在照明與背光市場，市場傳出，鴻海（2317）近期與日亞化（Nichia）洽談專利授權，日亞化與鴻海旗下的群創（3481）關係密切，法人認為，若鴻海取得日亞化的授權，對於集團未來在LED背光市場布局，有相當大的助益。

來勢洶洶

鴻海原就下單光磊（2340）生產藍光LED晶粒，先前日亞化亦相中光磊進而投資，未來三方是否還有建構更緊密關係的機會，引發市場關注。

據了解，本次鴻海向日亞化洽談的授權專利高達200多項，鴻海看準日亞化在LED磊晶擁有領先技術，法人認為，若是鴻海早先取得授權，向日亞化買磊晶後再自行封裝，不但有助於成本的降低，同時對於鴻海集團及早趕上LED的起飛黃金時間。

索尼墨西哥廠需求大

法人並表示，LED在液晶電視、液晶監視器、筆記型電腦的滲透率快速攀升，鴻海在買下索尼（SONY）墨西哥廠後，明年在液晶電視LED背光模組需求強大，這是鴻海積極布局的主因。



對此鴻海表示，廠商授權專利的內容與模式，本來就不用對市場公開，公司不對此類傳聞多作評論。事實上，鴻海近年來在LED投資積極，除投資沛鑫（3413）、先進開發光電及鑫晶，在群創併下奇美電（3009）後，郭台銘更表示，要與奇美集團的奇力合作。

事實上，鴻海在今年9月間透過旗下鴻揚創投，低調入股LED藍寶石基板長晶廠鑫晶鑚，鑫晶鑚公司雖不大，但研發受好評，鴻海入股後和奇美並列鑫晶鑚兩大股東。

日亞化白光較一般亮

由於LED在液晶電視、液晶監視器、筆記型電腦的滲透率快速攀升，為掌握料源，是鴻海積極布局的主因。

事實上，鴻海與日亞化早已有直接、間接的合作，先前日亞化在台灣投資磊晶廠光磊，群創就是下單光磊生產藍光LED晶粒後，再交給先進開發進行封裝後出貨給群創進行組裝。

法人認為，LED專利網早就被全球前5大LED廠卡得死死，鴻海此次大量進攻LED專利，以免誤觸專利網地雷的做法，不令人意外。

目前國內主要面板廠投資的磊晶廠都是向豐田合成（Toyota-Gosei）授權，藍光混螢光粉的白光專利掌握在日亞化手中，而日亞化的白光晶粒較一般亮度高，但是價格高，廠商在取得成本也相對較高。

鴻海集團LED布局概況

2009年 積極布局LED，和日亞化進行專利授權談判
2008年 透過鴻準(2354)在中國山西，買下LED廠進行研發
2007年 旗下群創(3481)將東貝(2499)、先進開發納入生產體系
2006年 挖角友達(2409)前執行副總盧博彥，及光寶科(2301)資深主管，皆為LED相關人才
2001年 郭台銘與曹治中等人共同創立沛鑫負責研發，陸續在中國取得大單，後透過沛鑫入股先進開發

資料來源：記者整理

部署雲端市場 IBM重新銷售網路設備

http://www.zdnet.com.tw/news/hardware/0,2000085676,20143129,00.htm

ZDNet記者曠文溱 ／台北報導 2009/12/02

IBM認為，不管是哪一個層次的雲端運算，都和網路架構息息相關。因此再跳下海來做，會更有效率。
在十年前出售網路硬體事業的IBM，繼今（09）年四月宣布將銷售Brocade的乙太網路交換設備後，今（2）日更進一步在台宣布，除了Brocade的部分產品掛上IBM品牌推出市場外；在明年第一季，Juniper也會跟進前者的腳步。另外一間網路設備大廠Cisco也在合作之列，只不過將不會掛上IBM的品牌。

三大網路設備廠商將走進IBM的系統暨科技事業處（STG）的行銷通路，為客戶提供一站購足。然而，IBM的野心不僅於此。該公司系統暨科技事業處業務協理楊維楷表示，IBM將和Cisco、Juniper和Brocade合力開發產品，預計明年第一季就會看到愛的結晶。

楊維楷說明IBM何以重返江湖。表示該公司看待雲端運算的三個層次：Unix資料庫伺服器整合、PC 伺服器的叢集（Cluster）和桌面雲端，也就是精簡型電腦，三者都極度仰賴網路架構。因此IBM決定和網路設備廠商合作開發專屬模組，讓後者的產品能夠充分支援IBM的伺服器和儲存設備。

IBM將擷取各家所長。IBM將與Brocade合作IBM第一個運用乙太網路光纖通道標準(Fibre Channel over Ethernet；FCoE)的產品；延使用Cisco Nexus 5000為IBM系統儲存交換器(IBM System Storage switches) ；並與Juniper以OEM的方式合作提供Ethernet EX Series乙太網路交換器和MX Series乙太網路路由器。

在此之前，雙方將就軟體層次整合。根據IBM提供的時間表：2009年11月，IBM Systems Director將納入Brocade Data Center Fabric Manager；2010年再整合Brocade與Juniper fabric manager的API，並將繼續整合Tivoli應用、工作流、儲存和網路管理。讓交換器、儲存設備、伺服器、虛擬系統到hypervisor等系統，均整合至單一管理工具，達成自動化的網路資源配置。

6大科技明星產業出列 囊括行、育、樂 台灣業者布局搶商機

2009/09/12 【鉅亨網記者葉小慧 台北 】

科技不斷進步，未來趨勢不能不知道，包括取代紙本閱讀的電子書、節能減碳潮流的電動車、剛成 DVD主流規格的藍光 DVD、因應Youtube 需求發展出來的微型 投影機、不需要搖桿的遊戲機XBOX，以及高速傳輸介面 USB 3.0，將是未來 6大主流產業，目前台灣業者也正積極布局中。

※電子書閱讀器 出版、通訊業大革命

電子書閱讀器已成為未來新閱讀型態的發展方向之 一，而現階段電子書產業需要 5大產業共同合作，串聯起軟體(內容提供者)、數位內容出版業、交易平台、通訊和硬體(電子書閱讀器)，一起提升電子書的市場。

其中，Sony結合了Google的內容，亞馬遜結合作者 、通訊，邦諾(Barnes & Noble)電子書商結合Plastic Logic的電子書閱讀器，台灣電子書交易平台Book11結合了iRex電子書閱讀器，遠傳電信結合了誠品書局和三立電視媒體內容業。

工研院 IEK指出，目前電子書採用的顯示技術， 9 成以上全採用 E Ink所體功的電泳顯示介質，也是目前唯一量產的電子紙技術。

今年元太 8069(TW) 宣布收購 E Ink，友達(2409- TW)入股 Sipix成最大股東，台達電 2308(TW) 選用 Bridgestone的電泳顯示面板後，台灣已成為全球唯一電泳顯示技術面板及電子閱讀器的供應國，未來可望結合台灣電子產品開發能力與低成本組裝優勢，為台灣的顯示器產業開啟新市場。

※藍光DVD成主流規格 商機正是起飛

下世代 DVD規格去 (2008) 年剛剛統一，藍光 DVD 正式成為主流規格，由於事出突然，法人指出，部分廠商並未做好量產準備，但隨規格底定，全球各大廠商已開始大動作搶進藍光產品。

以晶片廠商為例，聯發科 2454(TW) 一開始研發兼容藍光與HD DVD規格的晶片組，藍光 DVD規格成主流後 ，開始發展藍光 DVD晶片，今年產品才可望大量出貨。

業者表示，藍光 DVD產品雖存在多年，但因市場規模較小且價格昂貴，始終未見大量成長，去年可說是藍光 DVD元年，今年因產品價格平易近人，藍光 DVD商機才算正式起飛。

藍光 DVD商機區分成 2大塊，首先是硬體業者，其中以晶片廠聯發科和光碟機廠的廣明 6188(TW) 、建興電 8008(TW) 為主，台系業者主要鎖定白牌機種，山寨藍光播放機今年蓬勃發展，相關業者包括光碟片廠中環 2323(TW) ，可望成最大受惠者。

※節能減碳電動車 電池正極材料先受惠

由於鎳氫電池技術發展技術純熟，油電混合車 (HE V)成功量化生產，成為目前電動車市場主流，但有重量過重、壽命低的缺點，使得插電式複合電動車(PHEV)時代來臨，其中電池材料為鋰鐵離子，正極材料可望先受惠。

法人指出，不論3C產品或其他應用，台灣過去在二次電池產業發展進程一向落後於日韓廠商，然而，由於加拿大國家公共事業魁北克水力公司(Hydro- Quebec， H-Q)獨攬磷酸鋰鐵材料結構專利，並獨厚旗下材料廠 Phostech，導致全球各大電池廠只能按兵不動，仍未見大量生產，也給了台灣廠商與國際並肩同行的機會。

最上游並可能最先受惠的正極材料來看，即將登錄興櫃的尚志精密化學是台灣最早投入研發的公司，宏碁創辦人施振榮旗下「智融創投」投資的宏瀨科技，已產出高性能水準的奈米級磷酸鋰鐵正極材料，台塑長園科技量產鋰鐵電池正極材料，明年底產能可望成為全球第 一大。至於電池芯方面，台灣已有必翔 1729(TW) 唯一 取得Phostech授權，月產100萬顆。

※Youtube引領短片分享趨勢 微型投影機超機動

Youtube 興起，短片分享需求帶動微型投影機(Pico Projector)的發展。微型投影機具有超強機動性，可應用在家居、辦公室、咖啡館、汽車甚至巴士……小空間裡，簡單使用書本或餐盤背面，就能輕鬆投影，朋友的白色 T Shirt上，甚至夜晚街上的牆壁，隨時成為理想螢幕。

微型投影機由3吋到理論上無限大，夠暗的環境中，投放70-100吋仍綽綽有餘。其中的關鍵處理晶片，目前有 3種方案，包括Epson投入的 3片式LCD，德儀(TI)的立體 DLP投影機，及奇景的LCOS微型投影，後 2種方案包括揚明光 3504(TW) 、奧圖碼、天瀚 6225(TW) 可望受惠。

至於光源，則有傳統燈泡、LED 和正在發展的雷射光源，雷射光源有 Microvision，正與亞光 3019(TW) 合作。

※微軟Natal讓人全身感應玩XBOX

微軟今年6/1公布「Project Natal」，震驚電玩產業，也在網路成為話題。Natal 計畫是一項全身動作感應技術，玩家不再需要碰觸任何硬體，完全擺脫手動搖桿的限制。超越 Wii的新型態動作感應操控系統，例如想踢足球，就作出踢球動作，想進入遊戲場景，以拳擊掌即可。

Forrester主任分析師 Paul Jackson認為，任天堂用Wii顛覆了一切，並超越過去的 37 鍵控制器，而 Project Natal 又將事情帶到下一個極端，因為即使是 Wii，還是必須使用按鍵，仍有實體操控器存在，但 Project Natal 可能就此移除玩家和電視螢幕間的最後一道障礙，微軟可望取代Wii-mote。

法人指出，XBOX相關供應商可望受惠，台灣業者包 括大立光 3008(TW) 、群光 2385(TW) 、正崴 2392(TW) 、今皓 3011(TW) 、瀚宇博 5469(TW) 等。

※高畫質高速傳輸應用之星 USB3.0明年起飛

法人期待，USB3.0將是繼觸控介面之後，科技業另 一新話題。USB3.0 能在70秒內完成傳輸27GB的高畫質 (HD)DVD，大幅縮短複製高畫質多媒體視訊影片的時間 ，自然引起市場眾多期待。

USB3.0 在今年，已由去年的紙上作業，轉變為實際產品展示，由於USB3.0主要晶片供應商將在年底開始出貨，更預告明年將是USB3.0市場起飛年。主機端大廠英特爾(Intel；INTC-US))及超微(AMD；AMD-US)) 2010年起都將支援USB3.0為南橋規格，加上Windows 7 也確定支持USB3.0，USB 3.0取代 USB2.0成既定趨勢，業者估計至少億元商機將起飛。

台灣業者已經全面展開USB3.0相關布局工作，晶片廠商包括了創意 3443(TW) 、智原 3035(TW) 、創惟 6104(TW) 、矽統 2363(TW) 、安國 8054(TW) 、旺玖 6233(TW) ，製造連接器的則有建舜 3322(TW) ，據了解 ，年底前就會有多款晶片完成設計定案，明年起正式量 產出貨搶奪商機。

拓墣柏德葳：電子書內容未如預期成熟 市場預期出貨恐太樂觀

2009/09/11 【鉅亨網記者魯袁淳台北】

拓墣產業研究所光電研究中心副理柏德葳接受專訪，表示今年電子書出貨量不如預期，尤其是這幾個月以來都不明朗，外界預期電子書的成長率將達2倍以上，恐怕太過樂觀，估計明年經濟復甦後，市場需求較為明顯，吸引更多供應商投入。

柏德葳點出，今年電子書出貨量不樂觀的原因在於，數位內容尚未如市場預期般成熟，除了索尼(6758-JP)和Amazon以外，其他各廠市佔率還不夠大，而且消費市場還未成熟。

電子書的市場規格主要區分為彩色和黑白，柏德葳的看法是，到了明年以後，市場需求成長力道強勁，尤其是歐美市場為主，而北美將有教科書灰階電子閱讀器的需求，端看彩色化要怎麼做，才能夠確認贏得消費者青睞，今年和明年是重點觀察期。

由於全球電子書市場的餅愈來愈大，台廠明年將有機會搶下更多電子書閱讀器的訂單。

柏德葳也認為，現階段國內以元太8069(TW)為唯一量產供應商、振耀6143(TW)為電子書閱讀器OEM為主要生產廠，鴻海2317(TW)幫Amazon代工，台達電(2308與友達光電2409(TW)也陸續切入電子紙顯示器模組市場，目前較可行的電子紙彩色化技術仍以黑白電子紙外加彩色濾光片為主，未來電子紙彩色化技術將朝向RGB三色顏料循序排列方式技術發展。

只是，電子紙Film材料的前段製程上仍有一些技術課題尚需克服，至於富士通(Fujitsu)主要是RGB彩色膽固醇液晶技術，而友達光電2409(TW)轉投資SiPix的電子紙技術本身的特性具有可撓性、且重量較輕，並已發展至第2代電子紙技術，在對比度與白度上有明顯的進步。

至於電子書市場是否將面臨價格戰的可能性，柏德葳認為，因為中國所生產的電子書閱讀器雖然低價，約新台幣2000-3000元左右，原因在於LCD的成本低，耗電量大，不像電子紙技術本身具有節能、環保的特性，相較之下，其產品規格、技術定位完全不同，而且現階段電子書閱讀器大幅降價的可能性較低。

友達2409(TW)和台達電2308(TW)的初期成本方面上欲降低成本的可能性較低，光是6吋電子紙顯示器模組成本就要約60美元左右。因此，從技術面的角度來看，中國和台灣的市場區隔性在於技術不同，鎖定的消費者也不同，目前尚未出現價格戰的疑慮。

智慧型手機，紅海來臨

2009/08/24 時報資訊

智慧型手機紅海，真的來了！看好入門與中價位智慧型手機，智慧型手機新進業者華為、富士康推出Android手機，硬體規格不輸宏達電、三星現有高價產品，但對外FOB報價最低至130歐元，約是宏達電、三星高價Android手機報價的5折，而華為為T-Mobile製造的低價 Android手機將在10月上市，對智慧型手機市場投下震撼彈。

Android挾其免授權費的優勢，易於推出中價與入門級智慧型手機，對於受夠高價智慧型手機吃掉過多補貼款的電信服務業者來說是一大福音，一推出就深獲青睞，不過宏達電、三星已推出的Android手機，未綁約零售價都還在走350歐元至400歐元的高價位，電信服務業者苦苦期盼的入門與中價 Android手機，卻遲遲未見蹤影。

但隨著Android手機將在第四季大量問世，低價Android手機大軍也準備發動攻勢。以華為來說，業界傳出，華為對電信服務業者Android手機報價，只要130歐元至150歐元左右，是現有Android手機報價的5、6折，但硬體規格近似宏達電、三星等大廠上半年推出的高價Android產品。

最近三季業績飽受諾基亞、摩托羅拉OEM訂單下滑的富士康，亦積極透過推出智慧型手機來挽回頹勢。

外界傳出，以富士康對外的報價為例，3.5吋螢幕機種約在新台幣萬元，2.8吋機種還不到7,000元，其他的硬體規格均與魔術機相近，換算成歐元，分別在200歐元與140歐元水準，比起華為的低價攻勢，絲毫不遑多讓。

新進業者的低價攻勢已經開始有斬獲。歐洲前三大電信服務業者之一的T-Mobile，預計10月開始銷售華為製造的Android手機 Pulse，Pulse採用最新版Android 2.0作業系統，搭配3.5吋電容式螢幕、藍牙、GPS、WiFi、320萬畫素數位相機，硬體規格上來說不輸宏達電魔術機，不綁約零售價約莫在250歐元。

相比之下，宏達電上市已近1年的G1，T-Mobile不綁約零售價還要349歐元，三星首款Android手機Galaxy零售價約在400歐元左右，宏達電魔術機在台零售價換算成歐元後，更高達444歐元來說，華為的低價策略可說相當具殺傷力。

而華為、富士康等的Android手機，硬體規格與現有高價產品相近，報價卻下拉一個等級，走130歐元至200歐元的入門與中階價位，已對全球智慧型手機生態投下一顆震撼彈。
(新聞來源：工商時報─記者吳筱雯／台北報導)

免通話費機 下一個戰場

【聯合報╱記者祁安國／台北報導】 2009.08.12

國內除了宏達電、華碩開發Android手機外，韓系的三星也加入，待年底Google的大台北「Street View」三百六十度街景實境地圖上線後，Android的用戶勢必大增。

Android手機被看好是Google未來最大的「財神爺」，目前在歐美部分國家已推出下載付費機制，亞太地區因普及率和應用程式不足還未開始收費。

Android對電信業者而言也是一個不得不的「痛」，未來若所有的手機都採用Android平台，電信用戶所有的加值服務、影音下載都不必再透過電信業者，只要連到Google網站即可，屆時電信業者只能賺上網費用，甚至連通話費都可能賺不到，因為用戶可使用即時通訊、網路電話、語音簡訊。

Android平台另一大優勢是「免費」，三星就強調未來會推出中低價位的Android手機，這對其他智慧型手機軟體平台造成排擠效應。

而Android平台也開始進軍小筆電市場，採用Android的宏碁迷你筆電預計第三季上市，連處理器也不再用英特爾，價格大幅下降。

9檔法人加碼的網通股評析

2009/02/12 【經濟日報 記者黃晶琳】

由於消費性市場需求修正告一段落，網通品牌廠商友訊（2332）營收衰退腳步放緩，友訊表示，消費性市場狀況不明，但也不會壞到哪裡去，美國市場需求雖持續萎縮，但友訊仍有向上成長的空間，也有部分市場開始回溫，但也有市場呈現衰退，仍保守看待第一季營收。

強調仍有向上空間

法人表示，雖然零售市場需求衰退已經告一段落，但電信及企業網通設備大廠思科預估本季營收將再衰退15%到20%，預期零售通路受景氣影響需求衰退程度已經趨緩，反倒是企業市場需求有明顯的衰退，以企業市場為主的代工廠明泰及智邦營收衰退幅度最大。

友訊合併1月全球品牌營收為20.65億元，月衰退2.9%，較去年同期衰退25.9%，月衰退幅度放緩。而相較其他網通廠商營收表現，正文1月營收 15.18億元，月衰退25%，但仍較去年同期成長4.1%，為網通廠中唯一營收仍有成長表現公司。正文表示，1月來自電信整合產品IAD 及IP STB訂單仍穩定，預估1月營收可望是谷底。

友勁表示，1月訂單仍較第四季衰退，衰退主因還是消費性市場，預估客戶消化庫存加上電信訂單帶動，預期1月營收可望是谷底，而電信客戶貢獻營收比重也提升至20%。中磊也認為，零售市場修正已經延續一段時間，預估客戶調整庫存將告一段落，後續靠電信客戶新應用及採購發酵。

明泰智邦大幅衰退

友勁1月營收6.46億元，月衰退跟年衰退幅度都達二成以上，中磊1月營收5.15億元，月衰退29%，年衰退37%。

明泰單月營收跌破10億元，僅剩9.13億元，月衰退42%，年衰退54%，智邦單月營收8.01億元，月衰退38%，年衰退38%。

明泰表示，1月除受長假影響，企業需求衰退及客戶調整庫存也使營收衰退，2月也將持續受影響，預估3月訂單有機會恢復正常，希望1到2月見到營收谷底。

IC設計業 成長恐停滯

【經濟日報╱記者曹正芬／台北報導】 2009.02.03

IC設計公司進入法說周，瑞昱（2379）法說會今（3）日登場，類比科（3438）、聯發科（2454）分別於5、6日舉行法說會。業者表示，上半年景氣低迷，新產品效益有待觀察，多家業者今年營收可能會中止多年來連續成長走勢。

台積電（2330）在農曆年前發布第一季營收恐較上季腰斬的悲觀展望，為全球半導體景氣埋下隱憂。

IC設計公司位居3C產業鏈的最上游，接單狀況將反映未來數月下游系統廠商業績表現。

據了解，由於客戶在農曆年前拉貨，聯發科、瑞昱等幾家IC設計公司1月接單較預期好一些，市場目前關心各家業者在農曆年後的接單狀況。第一季向為聯發科傳統淡季，若農曆年後大陸手機需求沒有大幅下滑，聯發科第一季營收較上季下滑幅度應可維持一成上下。

不過，由於今年全球景氣不好，且聯發科在各產品線步入高原期，分析師預期，聯發科今年營收、獲利都將較去年下滑。聯發科去年第四季合併營收即與前一年同期持平，今年營收可能中止從2001年以來的成長態勢，但整體表現仍優於IC設計同業。

今年聯發科營運觀察重點，包括手機晶片是否打進一線手機品牌廠商、在新興市場持續滲透程度、高單價藍光晶片銷售狀況等。法人分析，3G晶片包括WCDMA、TD-SCDMA手機晶片對聯發科今年營運貢獻有限，明年會有較大幅度的成長，預計從下半年開始新產品效益逐步顯現。

在瑞昱方面，法人估計，由於客戶拉貨，瑞昱1月營收有機會比去年12月成長，但第一季營收仍將較上季下滑一成上下；公司認為，802.11n新一代單晶片將是今年最重要的新產品，但展望全年由於產品均價下滑以及經濟狀況不佳，全年營收將較去年下滑10%到20%。

隨瑞昱第二季量產802.11n單晶片，國內主要802.11n晶片供應商雷凌科技（3534）將受到一定程度衝擊。雷凌今年營收成長動力仍來自802.11n晶片及切入低價電腦供應鏈的效益，今年晶片出貨雖成長，但均價下滑20%，今年營收和獲利可能都較去年下滑。

其他IC設計公司包括凌陽（2401）和普格等法說會將於下周接棒，分析師表示，IC設計公司今年推出的新產品以藍光、802.11n、低價小筆電、SSD和類比IC等讓市場有些期待，但全球經濟情勢不佳，恐延後新產品效益，台灣IC設計公司今年恐暫停成長走勢。

五大科技業 誰能牛轉乾坤

【經濟日報╱本報訊】 2009.01.30

經濟景氣低迷，科技大老鴻海董事長郭台銘等都保守看待今年景氣；手機與網通業今年雖逆勢成長，但成長幅度不如以往，電腦業則出現罕見的衰退，面板與半導體業的挑戰最嚴峻，不過智慧型手機、精簡型電腦（Netbook）是少數有逆轉勝機會的明星產品。以下就五大產業分別剖析牛年的表現。

科技股選股首重4大產品趨勢 並留意10大變數

鉅亨網記者蔡佳容˙台北 2009/02/03

高盛證券亞洲科技產業研究部主管金文衡今 (3)日指出，今年台灣科技業基本面依舊疲弱，需求狀況將於上半年觸底，下半年則有機會緩步回升，在選股策略上應注意10大指標，以及科技產品的 4項焦點趨勢，在大環境情勢向上反轉之前，最好先採取短線操作策略。

金文衡點出影響今年科技股走勢的10大變數，包括美國科技股表現、兩岸關係、新台幣匯率走勢、美國經濟數據指標、中國經濟政策、供應鏈的資產負債表、減產、庫存水位、訂單和產能利用率狀況，以及新產品的接受度。

此外，科技產品也將出現 4大重點趨勢，包括一、Windows7問世；二、輕薄化走向；三、超低價策略；四、著重跨平台整合。

至於台灣科技業今年的基本面恐怕仍將疲弱，金文衡指出，最大問題在於需求不振、缺少產品創新、信貸問題限制了新興市場的影響、供應鏈高度競爭，以及產品平均銷售價格和出貨量的下滑。

因此，金文衡認為，就算有急單出現也僅是庫存回補而非真正復甦，在缺乏利多題材的狀況下，上半年股價也難出現大反彈，因此建議投資人採取「搶短」策略，而上游半導體又優於下游硬體族群；長線來看，因需求可能在上半年觸底，下半年總體經濟環境有機會回溫，股價也將隨之走高，長線投資人可趁此時逢低佈局產業龍頭股。

在高盛的科技股投資組合中，宏碁 (2353)、力成(6239)和台積電(2330)皆被列為「強烈買進」名單中，緯創(3231)和華寶(8078)則為「買進」；而被評為「強烈賣出」的有華碩 (2357)和台達電 (2308)，建議「賣出」的則為富士康、聯電(2303)、南電 (8046)、晶電 (2448) 和億光(2393)。

IDM市場 晶圓代工新動能

【經濟日報╱彭國柱】2008.12.14

一、前言

這一波金融海嘯所帶來的影響，從金融面擴散至經濟面，甚至是產業面，台灣的晶圓代工產業如何趁機調整發展步伐，並持續改善成本結構，提高晶圓廠營運效率，強化成本競爭力。

另一方面，開發更多元的技術及服務，以切入過去較少涉足的市場，為下一波景氣回升時提供更廣大基礎的營收來源。全球晶圓代工市場若以客戶型態來分，主要包括了無晶圓廠的Fabless設計公司，以及IDM（整合元件製造）公司。

其中Fabless設計公司占有2007年全球晶圓代工市場比重的66%，IDM則占有33%，過去五年也一直維持著七比三的態勢。然而晶圓代工最大客戶組成的Fabless產業產值只占2007年全球IC市場比重的21%，若扣除IC市場中的Memory產業產值，約29%。

這些都使得全球晶圓代工產業若要達到比以往更佳的成長表現，勢必要將目光轉向IDM的委外代工市場，加速融解這個大冰山，以做為業績成長的活水。

二、IDM公司在製程先進、產品生命周期短、Fabless公司多的產品線備感壓力

若要找出在過去十年受晶圓代工產業興起衝擊最大的IDM公司以及半導體元件市場，可從各元件在不同時期採行的製程技術看出來，有三點值得注意的地方：

1.從同一年度來看，1990年採用最先進製程的DRAM與最落後製程的Discrete/ Power的製程技術世代差距為三代。但在2008年，採用最先進製程與採用最落後製程的世代差距已達六代。

2.1990至2008年MPU產品跨越八個製程世代，而同一時期Discrete/ Power產品則僅跨越五個製程世代。

3.晶圓代工公司的製程技術從1990年落後MPU約二個世代，到2008年則呈現技術同步的情況。

晶圓代工領導廠商，以快速的技術追趕，與不斷擴大的晶圓廠設備投資，透過Fabless公司與全球頂尖的IDM公司在產品生命周期短（需快速開發下世代產品，研發資源投入高），並必須配合連帶導入下世代製程技術（製程技術升級快，設備投資大）的領域進行競爭。

很明顯的，在PC晶片組、繪圖晶片、無線通訊晶片等領域，Fabless公司已對IDM公司形成強大的競爭壓力，而必須轉型為Fabless或Fab-lite。這部分的市場趨勢十分明顯，且將持續的發酵下去。

但在Analog、MCU等領域，Fabless公司以及晶圓代工公司仍有很大的發展空間。這些半導體產品所使用的製程技術都分布在6吋晶圓廠及8吋晶圓廠所能提供的範圍內。

過去晶圓代工業主要著墨在Logic的市場，且較偏向ASSP的部分，並能漸漸切入日本大廠的ASIC訂單方面。MPU市場在AMD轉型為Fabless之後，確定流向晶圓代工市場，不管是Pure-Play Foundry或IDM Foundry。

Memory市場由於產品少樣多量、講究成本及規模經濟、以及從現階段產業的生態來看，短期內並沒有可獲利的切入方式，下一波的目光勢必得轉向 Analog、MCU 、DSP這方面合計超過全球半導體產值二成以上的市場。這部分也是屬於相較之下較成熟的領域、產品生命周期長、競爭情勢較不嚴峻、廠商利潤穩定的市場。

三、結論

整體IDM產業委外代工的比重若不含Memory產業及Intel公司，已從2002年的10.6%，僅經過五年到2007年就達到了17.5%。雖然對於整體IDM的代工市場這比重猶如冰山的一角而已，仍有高達八成的代工機會有待開發，但已發揮顯著的變化。

全球晶圓代工業下一波待開發的客戶及市場，顯然在製程需求不那麼先進、產業競爭激烈度較低、產業生態較穩定、市場成長率較低、而仍由IDM公司所主導的市場，這包括了Analog、MCU、DSP等領域。

透過扶持Fabless公司切入這些市場，以激化競爭情勢、改變生態平衡，做為冰山的助溶劑，是晶圓代工產業可利用的策略。

而有效化解IDM公司的疑慮，使得諸如Common Platform Alliances這類由IDM公司合組的製程研發聯盟的成員，願意放棄後續的製程技術研發投資，並安心的將IC製造業務的訂單交給晶圓代工公司，這對於 IDM公司加速及擴大釋出委外代工訂單也會有很大的幫助。

（作者是工研院IEK／ITIS計畫產業分析師）

銷售下滑 手機製造業恐進行本世紀首度重整

華爾街日報2008/11/17
【鉅亨網編譯趙健君‧綜合外電】

全球經濟不景氣衝擊到行動電話和零組件的銷售， 手機製造業將面臨本世紀來第 1次大規模的重整。

景氣降溫的指標之一是全球市占率逾 1/3的 Nokia (NOK1V-FI)，公司上周預期，年底假期銷售恐疲弱，而 隨著消費者撙節支出，明年全球手機市場也會萎縮。

先前，無線通訊產業已傳出許多負面消息。手機晶 片大廠 Qualcomm QCOM(US) )預測其晶片銷售將大幅萎縮 ；英國最大行動通訊服務公司Vodafone Group(VOD-UK) 預警，全年營收數字將低於原先估計。

分析師表示，手機製造商是不景氣的領先指標，因 為消費者在艱困時期會延後換新機。換機買氣佔手機整 體銷售約75%。

今年上半年手機銷售成長 15%後，成長已減緩。市 場研究公司Strategy Analytics預期，明年銷量會減少 1%。有些華爾街分析師甚至預測減幅高達9%。

Deutsche Bank 電信分析師Brian Modoff表示：「 不景氣預告了產業重整，特別是那些資產負債表欠佳的 公司。體質較弱的公司會承受更大的壓力。」

銷售下滑對各家廠商的影響程度不一，生產智慧型 手機的公司對抗不景氣的能力最佳。生產配備有內建相 機的中階手機製造商，恐難吸引消費者升級。

許多手機製造商轉戰新興市場，希望搶搭首度使用 手機的消費者需求，但當地的需求也降溫。Strategy Analytics分析師 Bonny Joy預期下半年手機銷售成長 9%，中東和非洲雖能維持 20%左右的成長率，但中國大 陸和印度則明顯下滑。

在重整中佔有較優勢地位的公司包括剛推出觸控螢 幕手機 Storm的Research In Motion RIMM(US) )和Apple AAPL(US) )。分析師也點名宏達電 2498(TW) ，它生產 的G1手機率先採用Google GOOG(US) )的Android作業系統 。Motorola和 Sony Ericsson的處境較為艱難。

Sony Ericsson 的 CyberShot相機手機和 Walkman 音樂手機價格原本就高於同業，但自2008年初以來，消 費者轉向具有新螢幕技術的手機，而且不願意再付高價。

至於Motorola，公司超過半數的營收來自Ｗ系列手 機，管理階段頻繁異動及大幅削減成本，妨礙了公司推 出低階手機或取代Ｑ系列手機的能力。

Motorola一位發言人表示：「公司已研議積極的計 畫，希望重建及重新定位未來的業務。」其中包括明年 推出採用Google作業系統的智慧型手機及主攻美洲和亞 洲部地區的手機。

產品多樣的 Nokia在智慧型手機市場雖落後給 RIM 和 Apple，但其地位相對穩定。 Nokia的營業利益率有 20%，是同業的 1倍以上。公司預期第 4季的全球市占 率可升至38%。

分析師表示，產業銷售減緩有助於 Nokia打擊同業 。本世紀初在網路泡沫初期，有 6家手機製造商退出大 眾市場。

造成情況雪上加霜的是信用緊縮，經銷商、零售商 、和供應商因此而保留現金並限制庫存。

零組件製造商已感受到壓力。Motorola先前的晶片 供應商 Freescale Semiconductor已決定退出手機晶片 業務， Texas Instruments TXN(US) ) 也停止生產客製 晶片以外的手機晶片。

面板股步上DRAM後塵？ 投資價值禁不起考驗

《先探投資週刊》1488期【文／劉軒彤】

股價連續跌停，友達、奇美、群創三檔面板指標股，十月廿三日市值降至四四六六億元，不過是去年底，單單群創一家公司的市值，就超過此數字，面板股價修正之慘烈，前所未見，連龍頭廠友達都說，不知冬天還有多久！

國際金融風暴百年難得一見，面板股的脆弱不堪，也是這個產業茁壯十年來僅見。日前外資摩根大通發佈TFT　LCD產業最新報告，一口氣把面板龍頭股友達(2409)目標價降到二二元，奇美電(3009)十三元，連郭台銘口中的黑馬群創(3481)，目標價都只剩下二○元。摩根士丹利繼之也有新報告出爐，題為「台灣LCD產業是V型或L型反轉？」該外資認為，關鍵點在減產計畫能否持續到明年第一季，如果答案是YES，二○○九下半年，LCD產業才有機會V型反轉。

TFT與DRAM 殊途同歸

「沒看過這麼慘烈的景氣低潮！」一位面板廠業務這麼說著。他說，最近頻頻在外奔波搶單，內心壓力奇大無比，過去產業經歷三次循環，只要降價總能刺激需求，但是這一波打翻過去的經驗，面板降價效果有限，當消費者都沒錢了，LCD TV再大、再便宜、再漂亮，仍是奢侈品。

摩根大通分析師林良俊認為，○一年到○八年間，TFT產業完成一個完整的大循環，但是這八年內產生的現金遠不及資本支出，意味著面板廠的商業模式，必須重新檢討。

在目前的商業模式下，面板股並不適合長線投資，因為八年累計下來，這個產業根本沒賺到錢，沒賺到錢的產業，如何說服投資人長期持有？這讓人聯想到DRAM產業，當初TFT產業一九九九年大舉建廠之際，產官學界，人人都說，TFT面板愈做愈大，DRAM愈切愈小，二者的固定成本比重不同，所以TFT絕不會落入DRAM資本支出與獲利不成比例的慘況。

韓商帶來巨大壓力 三星一九九七竄起經驗

然而，以這八年的結果論來看，哪裡不一樣？燒錢的程度一流、賺錢的能力三流，不論是TFT或DRAM，都一樣。再回頭看看DRAM廠力晶最近八年固定資產報酬率，六○％，跟奇美電差不多，也就是說，兩個不同的產業，殊途同歸。

一位資深研究人員指出，TFT與DRAM產業資本支出超大，因為是國家扶植產業，因此多能在金融界取得融資，十年盤根錯節下來，三個產業緊密相關，政府又沒有建立TFT或DRAM產業的退場機制，為免牽涉過多，政府根本不敢讓TFT產業倒，終於導致這個產業每隔一陣就陷入景氣低潮、同業流血競爭的惡夢。

這一次的競爭尤其慘烈，較之前最難捱之處，在於液晶電視高成長已過，以及來自韓商的競爭壓力更巨大。

這一次全球金融風暴，除了三星還有LGD，這兩個韓國面板廠敢不敢再賣一片賠一片？答案是機率很高。韓元相對新台幣，貶值幅度大，韓商本身就已有報價優勢，再加上韓國面板廠六代以下生產線，折舊於今年都提列完畢，比台商具備成本優勢。當然，韓商有韓國本身經濟危機的問題，然而單就TFT面板成本與報價，現階段的確威脅到台商。

產能利用率續降 大虧勢所難免

今年第二季，外界還沒正視這波面板景氣崩潰的徵兆，第三季，驚覺情況失控，卻已無力回天，國際經濟局勢的亂象排山倒海而來，最容易消耗面板產能的LCD TV需求停滯，造成面板需求急凍，於是品牌廠商抽回面板單子，總要先把自家體系的面板供應商餵飽，有能力後再分點糖給一般供應商。台灣的面板廠，多是那群等著分剩下糖果的供應商。

據了解，由於現金為王當道，國內的面板廠為保現金，不願流血接單，因而面對面板價格殺到材料成本下的慘狀，只能選擇「減產」。減產固然有助於穩定產業秩序，但是不要忘了，韓商不見得配合，三星、LGD擁有自有品牌，客戶基礎也相對堅固，現金也比台商多。

減產會提高單位固定成本，最悲觀的估計，明年LCD TV面板需求成長可能只有十％，相對的，卻有九條生產線開出。結果，可想而知，定會造成面板產業價格的低迷。

摩根士丹利估計 明年下半年V型反轉

已經有逾半的法人估計，明年台灣面板廠將全面步入虧損，連友達之類的龍頭股，都可能會把今年賺的錢通通賠光，摩根大通最悲觀，認為明年台灣兩大面板廠將大虧七五○億元。

至於面板產業景氣何時反轉向上？目前市場上說法莫衷一是，最近發佈報告的摩根士丹利分析師王安亞認為，一旦庫存調整告一段落，面板的價量就會上揚，有助提高面板廠產能利用率，屆時，業者的獲利能力將大幅好轉，至於時間點，他估計是明年下半年。

同樣的問題拿來問友達，陳炫彬說景氣會走「U」型，但低潮還要多久，目前看不出來。在這種充滿濃濃過冬氣氛中，連友達這類龍頭廠都擠不出利多來，投資人也只能自求多福了。

長線投資暫不宜 景氣谷底短線操作

依照過去八年的數字與現階段經營策略，面板股的確找不到長線投資吸引力，除非策略大調整，或者面板殺手級應用又跳了出來，屆時，倒是可以重新思考面板長線價值，否則在此之前，面板股的投資，只宜在景氣谷底時，做跌深反彈的區間操作，先不要期待大行情，且看且走為妙。

冬天還沒完！摩根士丹利大砍科技股目標價

2008/09/30 時報資訊

【時報記者游瓊華台北報導】美國金融海嘯不僅沖垮金融股，科技類股也深受其害，外資摩根士丹利證券今天表明，景氣不佳，科技類股冬天還沒結束，在其研究追蹤的台股科技股中，一舉調降逾20檔目標價。其中，友訊 (2332) 目標價由38.5元下修至31元，但評等由「減碼」升至「持平」；晶電 (2448) 目標價由70元下修至30.5元，評等由「持平」降至「減碼」；億光 (2393) 目標價由118元下修至74.5元，評等由「加碼」降至「持平」。另外，廣達 (2382) 目標價維持45元不變。

其餘遭調降目標價，包括：宏碁 (2353) 目標價由75.9元下修至75元；華碩 (2357) 目標價由87.3元下修至79元；可成 (2474) 目標價由88元下修至87元；華寶 (8078) 目標價由28.6元下修至22.5元；正崴 (2392) 目標價由45.7元下修至44元；仁寶 (2324) 目標價由32元下修至27元；台達電 (2308) 目標價由102元下修至94元；鴻準 (2354) 目標價由172.7元下修至148元。正文 (4906) 目標價由86元下修至75元；鴻海 (2317) 目標價由178元下修至150元；宏達電 (2498) 目標價由692.3元下修至645.4元；大立光 (3008) 目標價由492.7元下修至435元；美律 (2439) 目標價由50元下修至46元；神達 (2315) 目標價由26.9元下修至13元；南電 (8046) 目標價由187元下修至155元；閎暉 (3311) 目標價由112.8元下修至98元；欣興 (3037) 目標價由39元下修至32.6元；健鼎 (3044) 目標價由84元下修至72.3元；緯創 (3231) 目標價由58元下修至55元。

NetBook魅力橫掃 有助台灣NB廠「轉大人」

2008年10月03日
此文章源自《電子工程專輯》網站:
http://www.eettaiwan.com/ART_8800546535_876045_NT_71b5b1e2.HTM

NetBook究竟是侵蝕原有NB利潤的「毒藥」，還是幫助NB產值大幅成長的「良藥」，正在各界掀起新一波辯論大戰。根據拓墣產業研究所(Topology Research Institute)最新數據指出，假使NB產業沒有推出NetBook，2009年產值僅1,370億美元，但加計NetBook產值後，則整體NB產值將高達1,420億美元。

此外，NetBook也是刺激全球PC普及率迅速攀升的重要關鍵，因此拓墣認為，儘管NetBook對一般NB的ASP和出貨量將造成些許影響，但對整體NB產業發展貢獻仍是瑕不掩瑜；另一方面，全球NB市場排名也將因NetBook而大洗牌，台灣雙A戰將－Acer和Asus排名可望大躍進。對台灣而言，NetBook無疑是一帖幫助台灣NB產業「轉大人」的「特效藥」。

NetBook業者出招 NB產業大補（資料來源：拓墣產業研究所，2008/09）

面對逐漸飽和的手機市場以及低迷不振的全球景氣，電信營運業者莫不翹首盼望殺手級產品出現，藉以提升APRU值及營收，而能提供類似PC上網體驗的iPhone、Google Phone等智慧手機產品，無疑率先為消費市場施打一劑強心針。

拓墣表示，同樣標榜「行動上網」魅力的NetBook，既以低價策略鎖定新興國家與新用戶市場，行動上網與文書處理功能也吸引商務人士駐足，NetBook憑藉著攻守俱佳的先天優勢，也成為電信營運商開拓新大陸的領航員。

但 NetBook的低價策略是一把雙面刃，儘管對業者擴大市佔率助益匪淺，然而導致NB毛利率與ASP雙雙下滑，也讓各界懷疑NetBook究竟是不是包裹著糖衣的毒藥？對此拓墣產業研究所副所長楊勝帆表示，NetBook將加深NB之ASP下降幅度，預估2009年ASP將從2008年的950.6美元，下滑9.18%來到863美元；另外2009年一般NB出貨量，預估也會受到NetBook侵蝕而下跌3%。

不過良藥或許苦口，但絕非致命的毒藥，NetBook對於整體NB產業仍是利多於弊，殺傷力有限。拓墣產業研究所預估2009年全球NetBook出貨量為3,200萬台，楊勝帆更指出，除非侵蝕原有NB出貨量達到8%以上，才會導致NB市場產值萎縮。而與NetBook尺寸相近的12.1吋NB出貨量和產值分別只占全球市場的5.6%和7%，因此NetBook對於原有NB市場的負面影響可說是微乎其微！

而拓墣還樂觀預估，在NetBook加入PC市場後，2012年可望將整體PC普及率由27%提升至32%，NetBook對整體PC產業而言，的確具有改善體質的強大功效。


Netbook對NB市場負面影響有限（資料來源：拓墣產業研究所，2008/09）

儘管全球IT產業籠罩在消費緊縮的低氣壓中，但NetBook仍憑藉著平易近人的價格，促使銷售屢傳佳績，加上若將NetBook併入NB品牌市佔率計算，將大幅影響NB品牌排名，因此各品牌NetBook陸續問世，前10大NB品牌僅剩Apple、Sony、NEC尚未加入戰局。


NetBook發威　2009年台灣雙A排名可望躍升（資料來源：拓墣產業研究所，2008/09）

拓墣指出，全球前10大NB品牌廠商中，台灣雙A品牌──Acer與Asus運用NetBook搶市的企圖最為強烈，收穫也最為顯著。基本上雙A皆秉持全球市占率和獲利並重原則，加上與電信營運商的綁約合作，不僅品牌排名三級跳，獲利也不受到侵蝕。該機構預估，2008年雙A之NetBook合併出貨量將佔全球65%以上，Acer全球排名坐2望1，Asus也有機會擠進Top 5。

訂單進補 代工業者受惠

低價、外型輕薄和行動上網功能，使Netbook深受消費者青睞，加上品牌商積極投入，並與電信營運商合作，拓墣產業研究所預估，2008年NetBook 出貨上看1,300萬台。展望NetBook市場，未來有機會先在成熟市場成為第二台PCs、或是和電信業者合作，成為隨身DATA資訊裝置、連網裝置，2009年有機會爆增至3,200萬台，未來NetBook平均售價若能再往下，更有機會吸引新興市場消費者，市場可望在2012年達7,700萬台。

綜觀2008年各品牌廠商出貨狀況，HP仍維持年中預估200萬台，Dell由於推出時程較慢，2008年出貨預估由原先150~200萬台可能砍半；Asus預估將可達成2008年500萬台出貨目標。至於Acer雖於2008下半年才有NetBook產品問世，在歐洲、日本和電信服務商積極合作出貨、美國零售通路熱賣等因素下，其年度目標400萬台以上也有機會達陣。

目前NetBook 的重要零組件多由台廠所掌握，如NB Cam台廠市佔率超過9成、台灣NB樞紐廠市佔率逾八成，NB鍵盤台廠同樣拿下9成以上市佔。拓墣認為，未來NetBook大多數零組件以及代工訂單仍將落在台灣廠商，在新訂單加持下，台灣廠商於2008年下半年將有800萬到1,000萬台的出貨量，雖因單價較低，營收成長幅度較小，但對於台灣廠商下半年出貨量成長仍有助益。